“Sem direktor 20-letnega podjetja. Zakaj bi moral graditi osebni brand? Ali ni dovolj, da je znana blagovna znamka podjetja?”
Vprašanje je bilo nedavno postavljeno v skupini za podjetnike na platformi Reddit.
Nekateri direktorji se enostavno ne želijo izpostavljati v javnosti.
“Naj izdelek govori sam zase.”
“Podjetje je pomembnejše od mene.”
“Ne počutim se dobro, če sem izpostavljen.”
“Ne želim narediti napake.”
“Kaj bodo rekli kolegi?”
“Želimo biti “pod radarjem”. “
Ne bom napisal, kaj “pod radarjem” pomeni. Lahko si predstavljate.
Številke
Podatki LinkedIna:
60 % B2B kupcev danes odkrije podjetje prek osebne vsebine direktorja ali strokovnjaka, preden sploh stopijo v stik s podjetjem.
84 % direktorjev pravi, da so družbeni mediji vplivali na njihove poslovne odločitve.
74 % B2B odločevalcev pravi, da je prisotnost mnenjskega voditelja zanesljivejši način ocenjevanja sposobnosti podjetja kot katerikoli produktni marketing ali oglaševanje.
Pod črto: kupci vas iščejo, preden vas pokličejo. In če ne najdejo vas, najdejo nekoga, ki ga je lažje najti.
Jasno stališče
Graditi osebni brand ne pomeni postati influencer ali objavljati selfije, če citiram znanca, direktorja srednje velikega podjetja.
Graditi osebni brand pomeni imeti jasno stališče o svoji panogi in ga, ko je potrebno, javno izpostaviti in zagovarjati.
En kakovosten prispevek, ki temelji na lastnih izkušnjah, napakah, uvidu, je velikokrat vreden več kot oglaševalska kampanja na isto temo.
Vaše podjetje ima logotip.
Vi imate glas in mnenje.
V svetu, kjer AI generira sterilno vsebino za vsakogar, je vaš avtentičen glas redka in cenjena vrednota.
Razmišljanja
Vsaj enkrat na mesec bom napisal članek o tem, kaj direktorji / lastniki podjetij doma in po svetu sprašujejo o medijih, vsebini, javnem nastopanju, komunikaciji in brandingu in poskušal najti odgovore, v upanju, da vam bodo v pomoč.